Resumen

Después de todo
¿Puede la comunicación masiva cambiar la opinión pública?

La necesidad de un nuevo modelo sobre como los medios cambian la opinión pública

Lo medios de comunicación pueden modificar y probablemente son capaces de cambiar la opinión publica, aunque por lo general no lo hacen en la forma que creemos que deben hacerlo, en sentido común, las encuestas y los hábitos mentales acumulados, a lo largo del tiempo nos llevan a señalar cambios de actitud del individuo como el medio necesario y suficiente para crear un cambio en la opinión publica.
Los medios cambian de varios modos y son el resultado de los procesos de opinión pública.

Modelo reductor simple

La comunicación masiva ha estado viviendo con un conjunto de supuestos implícitos sobre las relaciones de los medios sobre las actitudes de la opinión pública dejando que la opinión publica sea una suma o menos directa de las actitudes de todos.

Si la comunicación masiva produce un cambio de actitud sobre un tema en particular ese cambio es suficiente para decir que se ha producido un cambio en la opinión pública

Tres colorarios sobre la opinión publica

1-Si la comunicación masiva no ha producido cambio de actitud entre su publico no puede haber ocurrido cambio de opinión publica.

2-Las actitudes de todos lo miembros de las audiencias, y de los medios cuentan lo mismo, es decir, son igualmente importantes para afectar el resultado de opinión publica

3-Este enfoque reductor simple, aunque nunca se articule de un modo formal, llego ha ser la tradición dominante de la investigación de los medios masivos a finales de los años 40 y principios de los 50 se produjo una serie de importantes encuestas de análisis de actitudes de personas individuales y de conducta y desde entonces la comunicación comenzó a evolucionar como una disciplina académica influida por los conceptos y enfoques de la psicología social y de uno de sus propios campos de aplicación la comunicación oral.

Así pues la tradición es cada vez mas importante en base a la investigación de los medios masivos explicando así los efectos de la opinión publica por medio del cambio de actitudes.

“Joseph klappler dice que los medios no hacen que cambien las actitudes si no refuerzan”

Los límites del reduccionismo siguen siendo un problema no resuelto entre los científicos sociales. Una clave importante para relacionar los niveles individuales y sociales es la creación de normas que vinculen con mucha frecuencia las investigaciones de los medios a través de la reducción simple,

El esfuerzo reduccionista o reductor que relacionan los niveles individuales y sociales cuando menos en el campo de la opinión publica para convertir los efectos de la actitud individual en efectos de opinión publica por ejemplo dentro de una encuesta política generalmente se utiliza el modelo reduccionista simple abarcando mucho mas allá de lo que resulta, generando así opinión publica y tratando un conjunto de porcentajes proyectados a una población.

Síntomas de la inadecuación del modelo

La tradición prevaleciente sobre los efectos de los medios supone que el cambio de actitud es necesariamente para producir un cambio radical y se ha argumentado que como los investigadores han hallado que es muy poco probable que los medios cambien actitudes los resultados no explican adecuadamente los cambios que se llevan a cabo en la población.

El modelo de efectos limitados del impacto, de los medios masivos,
Modelos que se atribuyen ha lazarsfeld y otros.

Otro síntoma de la insatisfacción nos lo da el creciente campo de investigación fijadora de la agenda de los medios aceptando así la premisa de que es poco probable que los medios cambien actitudes pero enseguida presentan otras cosas que los medios si cambian.

Componentes del modelo de opinión publica

Existen algunos componentes que son básicos para hacer el análisis del papel de los medios masivos en el proceso de la opinión pública pero también es importante considerar problemas básicos en relación con lo que creemos saber sobre ciertos aspectos ajenos a los medios de opinión publica.

Opinión publica
Es una percepción impuesta por el perceptor sobre la información respecto actitudes ciudadanas hacia un tema, una personalidad una actividad o resultado que se debaten públicamente,

Una percepción quiere decir que la opinión pública es un fenómeno subjetivo en el sentido de que el preceptor usa un proceso mas o menos subjetivo para tratar de formar una imagen del estado actual de la opinión publica o para anticipar la reacción publica

Actitudes es un estado de afecto sentido por el individuo hacia lo que es, para ese individuo así algunos distinguen entre opinión lo que el individuo dice o pone en cuestionamiento y actitud lo que en verdad siente aunque es evidente que las mediciones de actitud suelen responder lo que quieren dar.

La actitud individual tienen dos componentes, a saber el estado de sentimiento o el sentir la intensidad mide que tan positivo y negativo es el afecto

Tipos de cambios de actitud

Conversación
Súper conversación cambio ordinario
Cambio leve
Entrega

Definiciones en las situaciones en los medios masivos
La gente actúa con su medio construyendo ficciones es decir representaciones artificiales de la realidad sin embargo la función de los medios de comunicación
Es la construcción de ficciones

A los medios se les llama agencias o entidades es decir una agencia que reúne, clasifica, he interpreta todo tipo de información sobre actitudes de los ciudadanos por ejemplo la prensa agrupa he interpreta ciertas elecciones como si nos referimos a nosotros mismos