diseño de campañas

Por:Elizabeth Duarte Andrade

EL MEDIO ES EL MENSAJE

Marshall McLuhan
Esteban Rivera.

Los medios de comunicación modelan la conducta del ser humano,anteriormente cuando no existían los medios eléctricos este vivía incomunicado de todo lo que ocurría a su alrededor.Pero con la llegada de los medios eléctricos esta postura ha cambiado.

Los medios eléctricos han roto las barreras comunicacionales de tiempo y espacio, ahora ya no existe individuos aislados; continuamente estamos haciendo bombardeados de información nueva una tras otra. Vivimos en una aldea global mantenida y potenciada por los nuevos medios de comunicación la tecnología de la comunicación transforma todas las relaciones sociales, los tiempos y los espacios son abolidos y los hombres tienen que aprender a vivir en estrecha relación con las sociedades contemporáneas, se desarrollan coaccionan, divergen, se movilizan y manifiestan a través de y delante de los medios.

Estos han logrado no dejar parte alguna de la persona sin modificar tal como Herbert McLuhan el medio es el mensaje todos son prolongaciones de alguna facultad humana psíquica o física;la rueda es una prolongación del pie, el libro es una prolongación del ojo, la ropa una prolongación de la piel,el circuito eléctrico una prolongación del sistema nervioso central. Así se puede realizar otras clasificaciones: medios fríos o calidos según la participación o no de los sujetos a quienes van dirigidos. Es un medio calido el que prolonga o amplia un solo sentido en alta definición, alta definición es el estado del ser bien abastecidos de datos, visualmente una fotografía es alta definición una caricatura es una definición baja por la sencilla razón de que proporciona muy poca información visual. Los medios calidos son de poca o baja participación mientras que los medios frios son de alta participación para que el público los complete. Los medios son industrias culturales que no acostumbran desempeñarse según el interés o el beneficio publico si no para hacer negocio.

La industria de la cultura es considerada como un conjunto preempaquetado de ideas producidas en mesas y divulgadas a ellas por los medios masivos de comunicación los medios tienen el poder de manejar la información a su conveniencia y también tiene la facultad de modelar la opinión de la audiencia masiva.