PresentacióN Final
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Resumen
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Después de todo
¿Puede la comunicación masiva cambiar la opinión pública?
La necesidad de un nuevo modelo sobre como los medios cambian la opinión pública
Lo medios de comunicación pueden modificar y probablemente son capaces de cambiar la opinión publica, aunque por lo general no lo hacen en la forma que creemos que deben hacerlo, en sentido común, las encuestas y los hábitos mentales acumulados, a lo largo del tiempo nos llevan a señalar cambios de actitud del individuo como el medio necesario y suficiente para crear un cambio en la opinión publica.
Los medios cambian de varios modos y son el resultado de los procesos de opinión pública.
Modelo reductor simple
La comunicación masiva ha estado viviendo con un conjunto de supuestos implícitos sobre las relaciones de los medios sobre las actitudes de la opinión pública dejando que la opinión publica sea una suma o menos directa de las actitudes de todos.
Si la comunicación masiva produce un cambio de actitud sobre un tema en particular ese cambio es suficiente para decir que se ha producido un cambio en la opinión pública
Tres colorarios sobre la opinión publica
1-Si la comunicación masiva no ha producido cambio de actitud entre su publico no puede haber ocurrido cambio de opinión publica.
2-Las actitudes de todos lo miembros de las audiencias, y de los medios cuentan lo mismo, es decir, son igualmente importantes para afectar el resultado de opinión publica
3-Este enfoque reductor simple, aunque nunca se articule de un modo formal, llego ha ser la tradición dominante de la investigación de los medios masivos a finales de los años 40 y principios de los 50 se produjo una serie de importantes encuestas de análisis de actitudes de personas individuales y de conducta y desde entonces la comunicación comenzó a evolucionar como una disciplina académica influida por los conceptos y enfoques de la psicología social y de uno de sus propios campos de aplicación la comunicación oral.
Así pues la tradición es cada vez mas importante en base a la investigación de los medios masivos explicando así los efectos de la opinión publica por medio del cambio de actitudes.
“Joseph klappler dice que los medios no hacen que cambien las actitudes si no refuerzan”
Los límites del reduccionismo siguen siendo un problema no resuelto entre los científicos sociales. Una clave importante para relacionar los niveles individuales y sociales es la creación de normas que vinculen con mucha frecuencia las investigaciones de los medios a través de la reducción simple,
El esfuerzo reduccionista o reductor que relacionan los niveles individuales y sociales cuando menos en el campo de la opinión publica para convertir los efectos de la actitud individual en efectos de opinión publica por ejemplo dentro de una encuesta política generalmente se utiliza el modelo reduccionista simple abarcando mucho mas allá de lo que resulta, generando así opinión publica y tratando un conjunto de porcentajes proyectados a una población.
Síntomas de la inadecuación del modelo
La tradición prevaleciente sobre los efectos de los medios supone que el cambio de actitud es necesariamente para producir un cambio radical y se ha argumentado que como los investigadores han hallado que es muy poco probable que los medios cambien actitudes los resultados no explican adecuadamente los cambios que se llevan a cabo en la población.
El modelo de efectos limitados del impacto, de los medios masivos,
Modelos que se atribuyen ha lazarsfeld y otros.
Otro síntoma de la insatisfacción nos lo da el creciente campo de investigación fijadora de la agenda de los medios aceptando así la premisa de que es poco probable que los medios cambien actitudes pero enseguida presentan otras cosas que los medios si cambian.
Componentes del modelo de opinión publica
Existen algunos componentes que son básicos para hacer el análisis del papel de los medios masivos en el proceso de la opinión pública pero también es importante considerar problemas básicos en relación con lo que creemos saber sobre ciertos aspectos ajenos a los medios de opinión publica.
Opinión publica
Es una percepción impuesta por el perceptor sobre la información respecto actitudes ciudadanas hacia un tema, una personalidad una actividad o resultado que se debaten públicamente,
Una percepción quiere decir que la opinión pública es un fenómeno subjetivo en el sentido de que el preceptor usa un proceso mas o menos subjetivo para tratar de formar una imagen del estado actual de la opinión publica o para anticipar la reacción publica
Actitudes es un estado de afecto sentido por el individuo hacia lo que es, para ese individuo así algunos distinguen entre opinión lo que el individuo dice o pone en cuestionamiento y actitud lo que en verdad siente aunque es evidente que las mediciones de actitud suelen responder lo que quieren dar.
La actitud individual tienen dos componentes, a saber el estado de sentimiento o el sentir la intensidad mide que tan positivo y negativo es el afecto
Tipos de cambios de actitud
Conversación
Súper conversación cambio ordinario
Cambio leve
Entrega
Definiciones en las situaciones en los medios masivos
La gente actúa con su medio construyendo ficciones es decir representaciones artificiales de la realidad sin embargo la función de los medios de comunicación
Es la construcción de ficciones
A los medios se les llama agencias o entidades es decir una agencia que reúne, clasifica, he interpreta todo tipo de información sobre actitudes de los ciudadanos por ejemplo la prensa agrupa he interpreta ciertas elecciones como si nos referimos a nosotros mismos
¿Puede la comunicación masiva cambiar la opinión pública?
La necesidad de un nuevo modelo sobre como los medios cambian la opinión pública
Lo medios de comunicación pueden modificar y probablemente son capaces de cambiar la opinión publica, aunque por lo general no lo hacen en la forma que creemos que deben hacerlo, en sentido común, las encuestas y los hábitos mentales acumulados, a lo largo del tiempo nos llevan a señalar cambios de actitud del individuo como el medio necesario y suficiente para crear un cambio en la opinión publica.
Los medios cambian de varios modos y son el resultado de los procesos de opinión pública.
Modelo reductor simple
La comunicación masiva ha estado viviendo con un conjunto de supuestos implícitos sobre las relaciones de los medios sobre las actitudes de la opinión pública dejando que la opinión publica sea una suma o menos directa de las actitudes de todos.
Si la comunicación masiva produce un cambio de actitud sobre un tema en particular ese cambio es suficiente para decir que se ha producido un cambio en la opinión pública
Tres colorarios sobre la opinión publica
1-Si la comunicación masiva no ha producido cambio de actitud entre su publico no puede haber ocurrido cambio de opinión publica.
2-Las actitudes de todos lo miembros de las audiencias, y de los medios cuentan lo mismo, es decir, son igualmente importantes para afectar el resultado de opinión publica
3-Este enfoque reductor simple, aunque nunca se articule de un modo formal, llego ha ser la tradición dominante de la investigación de los medios masivos a finales de los años 40 y principios de los 50 se produjo una serie de importantes encuestas de análisis de actitudes de personas individuales y de conducta y desde entonces la comunicación comenzó a evolucionar como una disciplina académica influida por los conceptos y enfoques de la psicología social y de uno de sus propios campos de aplicación la comunicación oral.
Así pues la tradición es cada vez mas importante en base a la investigación de los medios masivos explicando así los efectos de la opinión publica por medio del cambio de actitudes.
“Joseph klappler dice que los medios no hacen que cambien las actitudes si no refuerzan”
Los límites del reduccionismo siguen siendo un problema no resuelto entre los científicos sociales. Una clave importante para relacionar los niveles individuales y sociales es la creación de normas que vinculen con mucha frecuencia las investigaciones de los medios a través de la reducción simple,
El esfuerzo reduccionista o reductor que relacionan los niveles individuales y sociales cuando menos en el campo de la opinión publica para convertir los efectos de la actitud individual en efectos de opinión publica por ejemplo dentro de una encuesta política generalmente se utiliza el modelo reduccionista simple abarcando mucho mas allá de lo que resulta, generando así opinión publica y tratando un conjunto de porcentajes proyectados a una población.
Síntomas de la inadecuación del modelo
La tradición prevaleciente sobre los efectos de los medios supone que el cambio de actitud es necesariamente para producir un cambio radical y se ha argumentado que como los investigadores han hallado que es muy poco probable que los medios cambien actitudes los resultados no explican adecuadamente los cambios que se llevan a cabo en la población.
El modelo de efectos limitados del impacto, de los medios masivos,
Modelos que se atribuyen ha lazarsfeld y otros.
Otro síntoma de la insatisfacción nos lo da el creciente campo de investigación fijadora de la agenda de los medios aceptando así la premisa de que es poco probable que los medios cambien actitudes pero enseguida presentan otras cosas que los medios si cambian.
Componentes del modelo de opinión publica
Existen algunos componentes que son básicos para hacer el análisis del papel de los medios masivos en el proceso de la opinión pública pero también es importante considerar problemas básicos en relación con lo que creemos saber sobre ciertos aspectos ajenos a los medios de opinión publica.
Opinión publica
Es una percepción impuesta por el perceptor sobre la información respecto actitudes ciudadanas hacia un tema, una personalidad una actividad o resultado que se debaten públicamente,
Una percepción quiere decir que la opinión pública es un fenómeno subjetivo en el sentido de que el preceptor usa un proceso mas o menos subjetivo para tratar de formar una imagen del estado actual de la opinión publica o para anticipar la reacción publica
Actitudes es un estado de afecto sentido por el individuo hacia lo que es, para ese individuo así algunos distinguen entre opinión lo que el individuo dice o pone en cuestionamiento y actitud lo que en verdad siente aunque es evidente que las mediciones de actitud suelen responder lo que quieren dar.
La actitud individual tienen dos componentes, a saber el estado de sentimiento o el sentir la intensidad mide que tan positivo y negativo es el afecto
Tipos de cambios de actitud
Conversación
Súper conversación cambio ordinario
Cambio leve
Entrega
Definiciones en las situaciones en los medios masivos
La gente actúa con su medio construyendo ficciones es decir representaciones artificiales de la realidad sin embargo la función de los medios de comunicación
Es la construcción de ficciones
A los medios se les llama agencias o entidades es decir una agencia que reúne, clasifica, he interpreta todo tipo de información sobre actitudes de los ciudadanos por ejemplo la prensa agrupa he interpreta ciertas elecciones como si nos referimos a nosotros mismos
Opinión Pública
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Por: Victor Rodriguez
La opinión pública es la tendencia o preferencia, real o estimulada, de una sociedad hacia hechos sociales que le reporten interés.
La opinión pública ha sido el concepto dominante en lo que ahora parece referirse a la comunicación. Y es que después de muchos intentos y de una más o menos larga serie de estudios, la experiencia parece indicar que opinión pública implica muchas cosas a la vez; pero, al mismo tiempo, ninguna de ellas domina o explica el conjunto. Además, con el predominio de los medios de comunicación modernos, en una sociedad masificada el territorio de la opinión parece retomar un nuevo enfoque.
También es necesario considerar que la opinión pública tiene una amplia tradición como campo de estudio. Y aun cuando se relaciona estrechamente con la comunicación, se diferencia de ésta. Es decir, la opinión pública constituye sólo un sector dentro del amplio espectro de la comunicación.
La opinión pública es la tendencia o preferencia, real o estimulada, de una sociedad hacia hechos sociales que le reporten interés.
La opinión pública ha sido el concepto dominante en lo que ahora parece referirse a la comunicación. Y es que después de muchos intentos y de una más o menos larga serie de estudios, la experiencia parece indicar que opinión pública implica muchas cosas a la vez; pero, al mismo tiempo, ninguna de ellas domina o explica el conjunto. Además, con el predominio de los medios de comunicación modernos, en una sociedad masificada el territorio de la opinión parece retomar un nuevo enfoque.
También es necesario considerar que la opinión pública tiene una amplia tradición como campo de estudio. Y aun cuando se relaciona estrechamente con la comunicación, se diferencia de ésta. Es decir, la opinión pública constituye sólo un sector dentro del amplio espectro de la comunicación.
La Opinión Pública Internacional.
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Por: Victor Rodriguez
ejemplo:
La prensa internacional ha sido casi unánime a la hora de defender a Clinton y condenar la decisión de los medios de comunicación norteamericanos de publicar íntegramente su testimonio. Vomitivo y vergonzoso son algunos de los calificativos que se podían leer en varios medios.
El espectáculo de un hombre perseguido por sus ayatolás, obligado a mentir y a contradecirse, atrapado en la red de la vida privada, es terrorífico, porque conlleva un totalitarismo frenético, un voyeurismo sin fin, resumió el diario popular France Soir. Para el diario Libération, la emisión sólo reveló una cosa: el deseo feroz de los republicanos de debilitar a Clinton.
Alemania. El Frankfurter Rundschau habla de una caza de brujas contra Clinton que recuerda la de McCarthy en los años 50. Nunca hubo nada tan hipócrita: el presidente norteamericano ejecutado ante los ojos de todo el mundo en nombre del derecho y de la libertad de prensa, escribió el diario General Anzeiger de Bonn.
Gran Bretaña. The Guardian comentó que Clinton se dedicó sólo a barrer fuera. El Daily Mirror de Londres dijo que mientras Clinton permanezca en la Casa Blanca, la Presidencia y su país estarán debilitados.
En Arabia Saudíta se publicaron pocos comentarios. Se supone que la prensa, controlada por el Gobierno, no quiere enturbiar las relaciones con Clinton. La prensa de los Emiratos Arabes Unidos (EAU) considera que la única opción honorable para Clinton sería admitir, ya que es inconcebible que pueda seguir siendo un presidente creíble en Estados Unidos o fuera de ese país.
Camboya. Si cada país fuera tan duro con sus líderes como Estados Unidos con el presidente Bill Clinton, no quedarían jefes de Estado en el mundo, dijo ayer el rey Norodom Sihanouk de Camboya. Afirmó que un escándalo de esa naturaleza no podría suceder jamás en Asia.
China elogió ayer a Bill Clinton por su liderazgo para alcanzar el fortalecimientto de las relaciones entre Washington y Beijing, y desestimó el escándalo sexual que lo rodea. Según el portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores de China, se trata de un asunto doméstico de EEUU, aunque no creo que vaya a afectar los lazos chino-estadounidenses.
ejemplo:
La prensa internacional ha sido casi unánime a la hora de defender a Clinton y condenar la decisión de los medios de comunicación norteamericanos de publicar íntegramente su testimonio. Vomitivo y vergonzoso son algunos de los calificativos que se podían leer en varios medios.
El espectáculo de un hombre perseguido por sus ayatolás, obligado a mentir y a contradecirse, atrapado en la red de la vida privada, es terrorífico, porque conlleva un totalitarismo frenético, un voyeurismo sin fin, resumió el diario popular France Soir. Para el diario Libération, la emisión sólo reveló una cosa: el deseo feroz de los republicanos de debilitar a Clinton.
Alemania. El Frankfurter Rundschau habla de una caza de brujas contra Clinton que recuerda la de McCarthy en los años 50. Nunca hubo nada tan hipócrita: el presidente norteamericano ejecutado ante los ojos de todo el mundo en nombre del derecho y de la libertad de prensa, escribió el diario General Anzeiger de Bonn.
Gran Bretaña. The Guardian comentó que Clinton se dedicó sólo a barrer fuera. El Daily Mirror de Londres dijo que mientras Clinton permanezca en la Casa Blanca, la Presidencia y su país estarán debilitados.
En Arabia Saudíta se publicaron pocos comentarios. Se supone que la prensa, controlada por el Gobierno, no quiere enturbiar las relaciones con Clinton. La prensa de los Emiratos Arabes Unidos (EAU) considera que la única opción honorable para Clinton sería admitir, ya que es inconcebible que pueda seguir siendo un presidente creíble en Estados Unidos o fuera de ese país.
Camboya. Si cada país fuera tan duro con sus líderes como Estados Unidos con el presidente Bill Clinton, no quedarían jefes de Estado en el mundo, dijo ayer el rey Norodom Sihanouk de Camboya. Afirmó que un escándalo de esa naturaleza no podría suceder jamás en Asia.
China elogió ayer a Bill Clinton por su liderazgo para alcanzar el fortalecimientto de las relaciones entre Washington y Beijing, y desestimó el escándalo sexual que lo rodea. Según el portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores de China, se trata de un asunto doméstico de EEUU, aunque no creo que vaya a afectar los lazos chino-estadounidenses.
Una encuesta realizada a nivel global muestra el rechazo de la opinión pública internacional a la tesis del "choque de civilizaciones"
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Por: Xochitl Sánchez
Una encuesta realizada en 27 países reveló que la mayoría de los entrevistados rechaza la idea de que el mundo esté enfrascado en un “choque de civilizaciones”, y cree que las tensiones entre las naciones islámicas y occidentales son políticas y no el resultado de diferencias religiosas o culturales. El sondeo del Servicio Mundial de la British Broadcasting Corp., encontró que más del 52% de los 28,000 encuestados cree que las tensiones entre los musulmanes y no musulmanes son causadas por disputas e intereses políticos. El 29%, en cambio, dijo que la religión y la cultura son las causas de fondo. La mayoría de los musulmanes, no musulmanes y occidentales que respondieron la encuesta rechazó la idea de que es inevitable un conflicto violento entre los países islámicos y occidentales. Aunque el 28% dijo que la violencia era inevitable, el doble el 56% manifestó que “puede llegarse a un acuerdo”. Desde los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001, los países de todo el mundo han buscado la forma de enfrentar a los extremistas en su territorio y en el exterior. Resultados esperanzadores Los resultados del sondeo son esperanzadores y muestran que la mayoría cree que las diferencias entre musulmanes y occidentales pueden superarse, manifestó Steven Kull, director del Programa sobre Pensamientos Políticos Internacionales de la Universidad de Maryland, que realizó el sondeo con encuestadores de GlobeScan. “La mayoría de la gente de todo el mundo rechaza claramente la idea de que el Islam y occidente están enfrascados en un choque inevitable de civilizaciones”, dijo Kull.
Una encuesta realizada en 27 países reveló que la mayoría de los entrevistados rechaza la idea de que el mundo esté enfrascado en un “choque de civilizaciones”, y cree que las tensiones entre las naciones islámicas y occidentales son políticas y no el resultado de diferencias religiosas o culturales. El sondeo del Servicio Mundial de la British Broadcasting Corp., encontró que más del 52% de los 28,000 encuestados cree que las tensiones entre los musulmanes y no musulmanes son causadas por disputas e intereses políticos. El 29%, en cambio, dijo que la religión y la cultura son las causas de fondo. La mayoría de los musulmanes, no musulmanes y occidentales que respondieron la encuesta rechazó la idea de que es inevitable un conflicto violento entre los países islámicos y occidentales. Aunque el 28% dijo que la violencia era inevitable, el doble el 56% manifestó que “puede llegarse a un acuerdo”. Desde los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001, los países de todo el mundo han buscado la forma de enfrentar a los extremistas en su territorio y en el exterior. Resultados esperanzadores Los resultados del sondeo son esperanzadores y muestran que la mayoría cree que las diferencias entre musulmanes y occidentales pueden superarse, manifestó Steven Kull, director del Programa sobre Pensamientos Políticos Internacionales de la Universidad de Maryland, que realizó el sondeo con encuestadores de GlobeScan. “La mayoría de la gente de todo el mundo rechaza claramente la idea de que el Islam y occidente están enfrascados en un choque inevitable de civilizaciones”, dijo Kull.
La Opinión Pública Internacional
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Por: Xochitl Sánchez
Excéptica Ante la Figura de Obama
El candidato a la presidencia de Estados Unidos por el Partido Demócrata, Barack Obama, inspira considerablemente mayor confianza a nivel internacional que su rival republicano, John McCain, según los resultados de una encuesta del renombrado Pew Center en Washington publicada ayer. Sobre todo en Europa occidental se cree que el senador por Illinois, de resultar elegido, hará “lo correcto” a nivel de “política mundial”.
Ésa fue la opinión que expresó 84% de los encuestados que siguen la campaña electoral estadunidense en Francia y 82% de los interrogados en Alemania. En España, la proporción fue de 72%, en tanto que en Brasil llegó a 58%. “En todos los países estudiados puede observarse que McCain cuenta con menor prestigio que Obama”, informó ayer el Pew Center, que agregó que la excepción se daba en Estados Unidos, donde ambos candidatos se encuentran al mismo nivel, así como en Jordania y Pakistán, donde, según la encuesta, no se tiene confianza en ninguno de los dos candidatos.
En México también impera un fuerte escepticismo hacia ambos candidatos, según la encuesta, que registró 30% de confianza en Obama y 19% en McCain.
El instituto comunicó que el grupo de estudio estuvo conformado por 24 mil personas de 24 países que fueron interrogadas entre mediados de marzo y mediados de abril.
En términos generales puede afirmarse que particularmente en Europa occidental hay esperanzas de que Estados Unidos adopte una mejor política exterior cuando el presidente George W. Bush abandone la Casa Blanca.
En Francia, 68% de los encuestados, en España y en Alemania 64% opina que esa será la evolución. En cambio, la opinión en los países musulmanes no cree que vaya a haber una mejora.
La candidatura de Obama hasta mejoró levemente la imagen de EU en el mundo, tras años de caída. El demócrata, “junto al fuerte interés internacional en estas elecciones, suavizó las actitudes negativas hacia EU”, explicó Andrew Kohut, presidente del Pew.
En Francia, por ejemplo, la opinión favorable sobre EU ganó tres puntos respecto al año pasado para situarse en 42%, mientras pasó de 51 a 53% en Gran Bretaña y subió 7% en Polonia (68%), 6% en Argentina (22%), 5% en Rusia (46%), 12% en Corea del Sur (70%, el nivel más alto) y 3 por ciento en Brasil (47%). En cambio, cedió un punto en España (33%) y 9% en México (47%), probablemente por la construcción del muro fronterizo, según la encuesta del Pew.
Excéptica Ante la Figura de Obama
El candidato a la presidencia de Estados Unidos por el Partido Demócrata, Barack Obama, inspira considerablemente mayor confianza a nivel internacional que su rival republicano, John McCain, según los resultados de una encuesta del renombrado Pew Center en Washington publicada ayer. Sobre todo en Europa occidental se cree que el senador por Illinois, de resultar elegido, hará “lo correcto” a nivel de “política mundial”.
Ésa fue la opinión que expresó 84% de los encuestados que siguen la campaña electoral estadunidense en Francia y 82% de los interrogados en Alemania. En España, la proporción fue de 72%, en tanto que en Brasil llegó a 58%. “En todos los países estudiados puede observarse que McCain cuenta con menor prestigio que Obama”, informó ayer el Pew Center, que agregó que la excepción se daba en Estados Unidos, donde ambos candidatos se encuentran al mismo nivel, así como en Jordania y Pakistán, donde, según la encuesta, no se tiene confianza en ninguno de los dos candidatos.
En México también impera un fuerte escepticismo hacia ambos candidatos, según la encuesta, que registró 30% de confianza en Obama y 19% en McCain.
El instituto comunicó que el grupo de estudio estuvo conformado por 24 mil personas de 24 países que fueron interrogadas entre mediados de marzo y mediados de abril.
En términos generales puede afirmarse que particularmente en Europa occidental hay esperanzas de que Estados Unidos adopte una mejor política exterior cuando el presidente George W. Bush abandone la Casa Blanca.
En Francia, 68% de los encuestados, en España y en Alemania 64% opina que esa será la evolución. En cambio, la opinión en los países musulmanes no cree que vaya a haber una mejora.
La candidatura de Obama hasta mejoró levemente la imagen de EU en el mundo, tras años de caída. El demócrata, “junto al fuerte interés internacional en estas elecciones, suavizó las actitudes negativas hacia EU”, explicó Andrew Kohut, presidente del Pew.
En Francia, por ejemplo, la opinión favorable sobre EU ganó tres puntos respecto al año pasado para situarse en 42%, mientras pasó de 51 a 53% en Gran Bretaña y subió 7% en Polonia (68%), 6% en Argentina (22%), 5% en Rusia (46%), 12% en Corea del Sur (70%, el nivel más alto) y 3 por ciento en Brasil (47%). En cambio, cedió un punto en España (33%) y 9% en México (47%), probablemente por la construcción del muro fronterizo, según la encuesta del Pew.
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Por:Elizabeth Duarte Andrade
EL MEDIO ES EL MENSAJE
Marshall McLuhan
Esteban Rivera.
Los medios de comunicación modelan la conducta del ser humano,anteriormente cuando no existían los medios eléctricos este vivía incomunicado de todo lo que ocurría a su alrededor.Pero con la llegada de los medios eléctricos esta postura ha cambiado.
Los medios eléctricos han roto las barreras comunicacionales de tiempo y espacio, ahora ya no existe individuos aislados; continuamente estamos haciendo bombardeados de información nueva una tras otra. Vivimos en una aldea global mantenida y potenciada por los nuevos medios de comunicación la tecnología de la comunicación transforma todas las relaciones sociales, los tiempos y los espacios son abolidos y los hombres tienen que aprender a vivir en estrecha relación con las sociedades contemporáneas, se desarrollan coaccionan, divergen, se movilizan y manifiestan a través de y delante de los medios.
Estos han logrado no dejar parte alguna de la persona sin modificar tal como Herbert McLuhan el medio es el mensaje todos son prolongaciones de alguna facultad humana psíquica o física;la rueda es una prolongación del pie, el libro es una prolongación del ojo, la ropa una prolongación de la piel,el circuito eléctrico una prolongación del sistema nervioso central. Así se puede realizar otras clasificaciones: medios fríos o calidos según la participación o no de los sujetos a quienes van dirigidos. Es un medio calido el que prolonga o amplia un solo sentido en alta definición, alta definición es el estado del ser bien abastecidos de datos, visualmente una fotografía es alta definición una caricatura es una definición baja por la sencilla razón de que proporciona muy poca información visual. Los medios calidos son de poca o baja participación mientras que los medios frios son de alta participación para que el público los complete. Los medios son industrias culturales que no acostumbran desempeñarse según el interés o el beneficio publico si no para hacer negocio.
La industria de la cultura es considerada como un conjunto preempaquetado de ideas producidas en mesas y divulgadas a ellas por los medios masivos de comunicación los medios tienen el poder de manejar la información a su conveniencia y también tiene la facultad de modelar la opinión de la audiencia masiva.
EL MEDIO ES EL MENSAJE
Marshall McLuhan
Esteban Rivera.
Los medios de comunicación modelan la conducta del ser humano,anteriormente cuando no existían los medios eléctricos este vivía incomunicado de todo lo que ocurría a su alrededor.Pero con la llegada de los medios eléctricos esta postura ha cambiado.
Los medios eléctricos han roto las barreras comunicacionales de tiempo y espacio, ahora ya no existe individuos aislados; continuamente estamos haciendo bombardeados de información nueva una tras otra. Vivimos en una aldea global mantenida y potenciada por los nuevos medios de comunicación la tecnología de la comunicación transforma todas las relaciones sociales, los tiempos y los espacios son abolidos y los hombres tienen que aprender a vivir en estrecha relación con las sociedades contemporáneas, se desarrollan coaccionan, divergen, se movilizan y manifiestan a través de y delante de los medios.
Estos han logrado no dejar parte alguna de la persona sin modificar tal como Herbert McLuhan el medio es el mensaje todos son prolongaciones de alguna facultad humana psíquica o física;la rueda es una prolongación del pie, el libro es una prolongación del ojo, la ropa una prolongación de la piel,el circuito eléctrico una prolongación del sistema nervioso central. Así se puede realizar otras clasificaciones: medios fríos o calidos según la participación o no de los sujetos a quienes van dirigidos. Es un medio calido el que prolonga o amplia un solo sentido en alta definición, alta definición es el estado del ser bien abastecidos de datos, visualmente una fotografía es alta definición una caricatura es una definición baja por la sencilla razón de que proporciona muy poca información visual. Los medios calidos son de poca o baja participación mientras que los medios frios son de alta participación para que el público los complete. Los medios son industrias culturales que no acostumbran desempeñarse según el interés o el beneficio publico si no para hacer negocio.
La industria de la cultura es considerada como un conjunto preempaquetado de ideas producidas en mesas y divulgadas a ellas por los medios masivos de comunicación los medios tienen el poder de manejar la información a su conveniencia y también tiene la facultad de modelar la opinión de la audiencia masiva.
Herbert Marshall McLuhan
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Por: Victor Rodriguez
Herbert Marshall McLuhan 21 de julio de 1911-31 de diciembre de 1980 fue un educador, filósofo y estudioso canadiense. Profesor de literatura inglesa, crítica literaria y teoría de la comunicación, McLuhan es reverenciado como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios, y ha pasado a la posteridad como uno de los grandes visionarios de la presente y futura sociedad de la información. Durante el final de los años 60 y principios de los 70, McLuhan acuñó el término “aldea global “para describir la interconexión humana a escala global generada por los medios electrónicos de comunicación. Es famosa su sentencia "el medio es el mensaje".
La famosa frase El medio es el mensaje» nos lleva a preguntarnos qué es el medio y qué es el mensaje. Así como el medio es entendido como una extensión del cuerpo humano, el mensaje no podría reducirse entonces simplemente a información o contenido , porque de esta forma excluiríamos algunas de las características más importantes de los medios: su poder para modificar el curso y el funcionamiento de las relaciones y las actividades humanas. En esta línea, McLuhan define el mensaje de un medio como todo cambio de escala, ritmo o pautas que ese medio provoque en las sociedades o culturas. De esta forma, el 'contenido' se convierte en una ilusión, en el sentido de que éste se encuentra enmascarando la intervención del medio (la mediatización).
Medio y mensaje funcionan en pareja puesto que uno puede contener a otro: el telégrafo contiene a la palabra impresa, que contiene a su vez a la escritura, que contiene al discurso... y así, por lo que el contenido se convierte en el mensaje del medio. Habitualmente no notamos que existe interacción entre los medios y, dado que su efecto sobre nosotros, en tanto audiencia, suele ser poderoso, el contenido de cualquier mensaje resulta menos importante que el medio en sí mismo. Las cuatro edades. Una manera de intentar sistematizar algunas ideas que caracterizan el pensamiento de McLuhan es realizar un breve recorrido por la historia de la comunicación, de acuerdo con la concepción que éste tenía de cada etapa.¨
"LA ALDEA GLOBAL"
Aquiles Fuentes
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Aquiles Fuentes, maestro de la carrera de Ciencias de la Comunicación de la Unisón, sostiene que la política actual adolece de ideas, propuestas e inquietudes, y prolifera el escándalo por encima de la reflexión. Es por ello que la agenda de los medios no coincide con la agenda política, agregó, "esto me da la impresión de que los políticos realizan sus tareas en base al régimen de opinión de los medios y no del valor del trabajo que llevan a cabo.Así que los políticos están adaptando su agenda a la de los medios, lo cual, es un gran error, concluyó."
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Por: Victor Rodriguez
Debería considerarse un problema el que los ciudadanos en los países de occidente tengan tan poca conciencia de los desafíos del desarrollo y la pobreza a nivel global y que raras veces se involucren en la formulación e instrumentación de las políticas de cooperación internacional para el desarrollo Posiblemente sí, por lo menos por una razon fundamental.
Que en cualquier democracia donde los ciudadanos tengan conciencia y comprendan las políticas públicas (y los problemas que deben tratar) es un objetivo deseable , en especial cuando están en juego asuntos importantes, tanto en términos del presupuesto nacional como en términos del desarrollo sustentable
Debería considerarse un problema el que los ciudadanos en los países de occidente tengan tan poca conciencia de los desafíos del desarrollo y la pobreza a nivel global y que raras veces se involucren en la formulación e instrumentación de las políticas de cooperación internacional para el desarrollo Posiblemente sí, por lo menos por una razon fundamental.
Que en cualquier democracia donde los ciudadanos tengan conciencia y comprendan las políticas públicas (y los problemas que deben tratar) es un objetivo deseable , en especial cuando están en juego asuntos importantes, tanto en términos del presupuesto nacional como en términos del desarrollo sustentable
Influencia de los lideres de Opinión
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Por: Xochitl Sánchez.
Existen dos categorías de Lideras de Opinión
1. Los que son líderes formales, en virtud de su rango o posición. Pueden ser miembros del Parlamento, editores, maestros.
2. Líderes de opinión informales que en virtud de su carisma, personalidad o antecedentes, ejercen una gran influencia en sus iguales, amigos o conocidos.
COMO INFLUIR EN LA OPINIÓN PÚBLICA
Usando tecnicas de comunicación persuaciva que tenga dos caracteristicas
1 Que tenga su base en una imformacion completa y verdadera
2 provenga de una fuente publica y manifiesta
Existen dos categorías de Lideras de Opinión
1. Los que son líderes formales, en virtud de su rango o posición. Pueden ser miembros del Parlamento, editores, maestros.
2. Líderes de opinión informales que en virtud de su carisma, personalidad o antecedentes, ejercen una gran influencia en sus iguales, amigos o conocidos.
COMO INFLUIR EN LA OPINIÓN PÚBLICA
Usando tecnicas de comunicación persuaciva que tenga dos caracteristicas
1 Que tenga su base en una imformacion completa y verdadera
2 provenga de una fuente publica y manifiesta
¿cómo nace y cómo se forma la opinión pública?
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Por: Esthela Macarena Romanos Bojorquez.
Casi siempre o, por lo menos, con frecuencia, la opinión pública es un "dato" que damos por descontado. Existe y basta. Es como si las opiniones de la opinión pública fueran, como las de Platón, ideas innatas. Opinión pública es, en primer lugar, una ubicación, una colocación: es el conjunto de opiniones que se encuentran en el público o en los públicos. Pero la noción de opinión pública es también, y sobre todo, el conjunto de opiniones generalizadas del público, opiniones endógenas, que son del público porque su sujeto real es el público. Y se denomina pública no sólo porque es del público sino también porque incluye la res publica, la cosa pública, es decir, los argumentos que son de naturaleza pública: el interés general, el bien común, los problemas colectivos.
Merece la pena subrayar que es correcto decir "opinión". Opinión es doxa, no es epistème, no es saber y ciencia; es sencillamente un "parecer", una opinión subjetiva que no necesita ser demostrada.3 Las matemáticas, por ejemplo, no son una opinión. Dicho de otra manera, una opinión no es una verdad matemática. Las opiniones son convicciones débiles y variables. Si se convierten en convicciones profundas y profundamente arraigadas, entonces se transforman en creencias (y el problema cambia).
De todo lo dicho anteriormente se deduce que es fácil desmontar la objeción de que la democracia es imposible porque el pueblo "no sabe". Dicha objeción puede ser válida respecto a la democracia directa; respecto a un demos que se autogobierna y, además, gobierna solo.
Pero la democracia representativa no se caracteriza por ser un gobierno del saber sino por ser un gobierno de la opinión, fundado en un público sentir de res publica. Lo que equivale a decir que a la democracia representativa le basta, para existir y funcionar, que el público tenga opiniones propias; y nada más, pero también precisemos nada menos.
Elisabeth Noelle Neuman
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Por: Elizabeth Duarte Andrade.
¿Cómo se definiría la opinión pública en los medios de comunicación?
En un excelente artículo Elisabeth Noelle Neuman comenta que la opinión pública “es el resultado de la interacción entre los individuos y su entorno social, para no estar aislado, un individuo puede renunciar a su propio juicio. Este temor al aislamiento es parte de todos los procesos de OP” (Noelle Neuman, 1995).El problema de la opinión pública es que silencia todo aquello que puede disidir, es decir, toda aquella expresión contraria a la pública y general, es decir, entre mayor sea la opinión pública, menos espacio quedará para el pensamiento diferente.
“Basándonos en el concepto de un proceso interactivo que genera una “espiral” del silencio, definimos la opinión pública como aquella que puede ser expresada en público sin riesgo de sanciones, y en la cual puede fundarse la acción llevada adelante en público”. (Noelle Neuman, 1995)Según lo anterior existe un estrecho vínculo entre opinión pública, sanción y castigo. La opinión pública es la opinión dominante que impone una postura y una conducta de sumisión, fortaleciendo “la espiral del silencio”, y los medios son los que crean esta opinión pública, desencadenando la sumisión o el silencio. Sumisión, dominación, dos palabras que remiten al fenómeno del caudillo.
Noelle Neumann E, (1995). La espiral del silencio.
¿Cómo se definiría la opinión pública en los medios de comunicación?
En un excelente artículo Elisabeth Noelle Neuman comenta que la opinión pública “es el resultado de la interacción entre los individuos y su entorno social, para no estar aislado, un individuo puede renunciar a su propio juicio. Este temor al aislamiento es parte de todos los procesos de OP” (Noelle Neuman, 1995).El problema de la opinión pública es que silencia todo aquello que puede disidir, es decir, toda aquella expresión contraria a la pública y general, es decir, entre mayor sea la opinión pública, menos espacio quedará para el pensamiento diferente.
“Basándonos en el concepto de un proceso interactivo que genera una “espiral” del silencio, definimos la opinión pública como aquella que puede ser expresada en público sin riesgo de sanciones, y en la cual puede fundarse la acción llevada adelante en público”. (Noelle Neuman, 1995)Según lo anterior existe un estrecho vínculo entre opinión pública, sanción y castigo. La opinión pública es la opinión dominante que impone una postura y una conducta de sumisión, fortaleciendo “la espiral del silencio”, y los medios son los que crean esta opinión pública, desencadenando la sumisión o el silencio. Sumisión, dominación, dos palabras que remiten al fenómeno del caudillo.
Noelle Neumann E, (1995). La espiral del silencio.
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